Online kocka nije zabava već problem regiona

Biznis u regionu

26.04.2024.

Najodvratniji marketing koji je ikada radio i zbog kojeg se i sada kaje bio je za online kockarnice, napisao je na svom Linkedin nalogu u jednom postu Dino Serdar, marketing stručnjak. Ukazao je i na podatak da najmlađi registrirani kockar na Balkanu ima 12 godina. Tekst prenosimo u celini.

-Krenuo sam s tim poslom oko 2016. godine na poziciji asistenta u marketingu za jednu internacionalnu kompaniju gdje sam se zadržao oko godinu i pol dana jer više nisam htio to raditi. Naš zadatak bio je raditi sweepstake kampanje za najveće online kockarnice, promovirajući njihove usluge na novim tržištima poput Indije, Kenije, Južne Afrike…

Predatorske taktike

Sweepstake kampanje za kockarnice su teoretski promocijske akcije u kojima sudionici mogu osvojiti nagrade poput besplatnih okretaja na automatima ili bonusnih igara putem slučajnog izvlačenja, obično na temelju sudjelovanja u igrama na sreću. Međutim, u praksi to je značilo slanje tisuća push SMS-ova ljudima, neovisno jesu li imali račun na tim online kockarnicama ili ne, jer tada na tim tržištima nije bilo regulacija za kupovinu baza brojeva, a u većini takvih država regulatorna tijela poput HAKOM-a kod nas su samo na papiru državna dok su u stvarnosti na platnoj listi raznih kompanija.

U početku nisam shvaćao koliko su takve taktike odvratne i predatorne. Bio sam dosta naivan i to pomiješano s ambicioznošću jer su mi trebali novci plus uvjeravanje samoga sebe u mantru „hoćeš-nećeš, uvijek ima neko drugi“.

No, s vremenom sam postao svjestan dubine problema. Osim masovnog slanja SMS-ova, uobičajene taktike uključivale su ciljane reklame blizu osnovnih i srednjih škola, klinika za odvikavanje od ovisnosti, prilagodba kampanja da dajemo još više bonusa osobama za koje se smatralo da su počele premalo kockati na svojim računima kako bi nastavile kockati itd. 

Jako gadljive stvari o kojima šutim već osam godina. 

Zašto sada o ovome pišem?

Zato jer vidim da se iste stvari događaju i sada na hrvatskom i srpskom i bosanskom tržištu, ali ove taktike koje su se tada koristile su danas još više napredovale i postale još manipulativnije i agresivnije. Od same poplave TV-a i Interneta sa reklamama za kockarnice, jumbo plakata na svakih pola kilometra do meni možda i najgoreg oblika – korištenjem influencera za koje kockarnice znaju da prate najviše mladi ljudi.

Vidjeti influencera kako izdaje upozorenja svojoj publici, ističući negativne aspekte kockanja, dok istovremeno live streama kako kocka i kako pobjeđuje i u roku sat vremena napravi tisuće i tisuće eura i odmah potom nudi referral kodove svojoj publici preko kojih oni mogu dobiti besplatne vrtnje – jednostavno je odvratno.

I kako tome stati na kraj? 

Iskreno, nemam sve odgovore, posebno kad znam koliko novca se vrti u industriji kockanja. Ali, nekad se isto tako smatralo da je nemoguće regulirati promociju duhanske industrije. Kad su ljudi počeli podizati svoj glas i progovarati o problemu, to je dovelo do novih zakonskih regulacija. A možda ovo moje posipanje pepelom bude prvi korak prema osvještavanju kako marketing ima veliku ulogu u ovome sve većem i većem problemu jer najmlađi registrirani kockar na Balkanu ima svega 12 godina.

Dino Serdar, marketing stručnjak

Tekst preuzet  s Linkedin naloga

Dino Serdar on LinkedIn: Najodvratniji marketing koji sam ikada radio i zbog kojeg se dan

Foto Unsplash

Povezani tekstovi

Marc Impact Programme prvi put u Srbiji preko Erste banke

Marc Impact Programme prvi put u Srbiji preko Erste banke

Marc Impact Programme, međunarodni program za osnaživanje pravnih lica, sa izraženim društvenim i ekološkim uticajem, od ove godine realizuje se i u Srbiji, uz podršku Erste Banke Srbija i lokalnog partnera Asocijacije za afirmaciju kulture – ASK.  Program je deo...

Evo kada počinje Sajam nameštaja u Beogradu

Evo kada počinje Sajam nameštaja u Beogradu

Ovogodišnje izdanje Sajma donosi novi koncept izlaganja; uz biznis segmenta, ponovo će biti moguća prodaja i kupovina nameštaja tokom sajamskih dana, a što je decenijama bila vrednost i sinonim za Beogradski sajam nameštaja. U susret sajmu, posetioci već sada mogu da...

Jača saradnja u regionu agencija iz mreže Ketchum

Jača saradnja u regionu agencija iz mreže Ketchum

Ketchum, mreža partnerskih agencija za integrisane komunikacije u jugoistočnoj Evropi ostvarila je prosečan rast prihoda od 20% u prvoj polovini 2025. godine u odnosu na isti period 2024. Poslovni rezultati potvrđuju sposobnost mreže da poveže globalne uvide i alate...

Komentari

0 komentara

Leave a Reply

Rame uz rame sa preduzetnicama koje su mame
Predložite Liderku održive energetike

Predložite Liderku održive energetike

Mreža žena u održivoj energetici, klimatskoj akciji i životnoj sredini, WISE Srbija, pod pokroviteljstvom Nemačke razvojne saradnje GIZ, objavljuje konkurs za izbor Liderke održive energetike za 2025.godinu. Poziv je namenjen ženama profesionalno angažovanim u...

Limenka Teatar Fest u Kruševcu

Limenka Teatar Fest u Kruševcu

Limenka Teatar Fest, internacionalni pozorišni festival za decu počinje u sredu 03.09 i trajaće do nedelje 07.09 u Kruševcu, Srbija. Tokom pet festivalskih dana, publika će imati priliku da pogleda 11 predstava pozorišnih trupa iz osam zemalja: Srbije, Crne Gore,...

RUČAK ZA TREN OKA: Prava pomoć koja vam je potrebna

RUČAK ZA TREN OKA: Prava pomoć koja vam je potrebna

Koliko puta ste počeli da spremate ručak s idejom da sve bude brzo, jednostavno i ukusno, a završili u oblaku pare, sa ringlom koja „ne hvata“ kako treba, loncem koji prekipi i aspiratorom koji zuji, ali se čini kao da uopšte ne radi? Umesto da priprema obroka bude...

Pyramid Festival na Rtnju od 04.08 do 10.08.

Pyramid Festival na Rtnju od 04.08 do 10.08.

Muzički program, umetničke radionice, predavanja, igre za decu sadržaj su ovogodišnjeg Pyramid Festival, na planini Rtanj koji se održava od  04.08 do 10.08. Novo izdanje je nazvano KOLO, a festival je svojevrstan  Boutique festival, posebno osmišljenog...

Na 12. Bašta Festu 11 filmova iz regiona

Na 12. Bašta Festu 11 filmova iz regiona

Na 12. Bašta Festu, koji se održava od 03. 07. do 06.07, u Bajinoj Bašti, Srbija biće prikazano 27 kratkih igranih filmova iz 16 zemalja u okviru takmičarskog programa. U četiri dana publika će imati priliku da vidi filmove iz: Srbije, Hrvatske, Severne Makedonije,...

Sarajevo centar fotografije u regionu do 15.06.

Sarajevo centar fotografije u regionu do 15.06.

Otvoren je Sarajevo Photography Festival, najvažniji regionalni događaj posvećen fotografiji. Na više lokacija u glavnom gradu Bosne i Hercegovine, publika će moći da vidi do 15.06. program koji posebno osvetljava aktuelne društvene i ekološke izazove kroz temu...

Share This