Godišnja anketa kompanije Mastercard, Experience Economy, otkrivaju nove trendove u potrošačkim navikama. Dve trećine ispitanika želi da uloži u ispunjenje svojih želja sa zacrtane „bucket liste“, birajući nezaboravne trenutke koji će im obezbediti trajne uspomene, posebno u oblasti putovanja i turizma.
Zanimljivo je da se Srbija nalazi na vrhu liste evropskih zemalja, zauzimajući treće mesto, odmah iza Rumunije (88%) i Poljske (87%), jer čak 86% ispitanika u Srbiji očekuje da ispuni još jednu želju sa svoje „bucket liste“ u 2025.
Prema anketi koju je sprovela kompanija Mastercard, više od 15.000 ispitanika širom Evrope, uključujući i iz Srbije, otkrilo je da čak dve trećine njih (70%) smatra ostvarivanje aktivnosti sa svoje liste želja prioritetom u 2025. godini.
Glavni motivi variraju:
- 44% ispitanika želi da stvori nezaboravne uspomene
- 39% teži da svet doživi na potpuno nov način
- 44% želi da svoja iskustva podeli sa voljenima.
Predvodnici ovog „pokreta liste želja“ su pripadnici generacije Z i to čak njih 32% iz Srbije nastoji da ispuni dve ili više želja sa svog spiska u ovoj godini.
Iako je fokus na ostvarivanju ličnih snova u porastu, ulaganje u događaje kao što su venčanja, rođendani i porodična okupljanja i dalje je među prioritetima. Naime, 35% učesnika istraživanja smatra da je provedeno vreme sa voljenima jednako vredno kao i nova iskustva.
Prema rečima Jelene Sretenović, direktorke kompanije Mastercard za tržišta Srbije, Crne Gore i Bosne i Hercegovine, ova anketa pokazuje da 2025. dolazi do velikih promena u prioritetima potrošača.
„Kako bi ostvarili neke od želja sa svoje liste, potrošači su danas više nego ikada pre spremni da štede zarad ispunjenja tog cilja. Učesnici istraživanja su jasno istakli koliko cene vreme koje provode sa najbližima, uz posebno uživanje kada zajedno dožive novo iskustvo, bilo da je u pitanju putovanje, poseta novom restoranu ili nekoj manifestaciji. S obzirom na to da se globalno, ali i u našem regionu održava veliki broj kulturnih, sportskih i muzičkih događaja, postoje brojne prilike da svako od nas kreira iskustva koja će pamtiti tokom celog života“, kaže Jelena Sretenoivć.
Koja iskustva su u fokusu ove godine?
Osim putovanja i turizma koji su na vrhu liste, potrošači planiraju da potroše više od 1.000 evra kako bi putovali po svetu, a odmah iza toga slede avanture na otvorenom, gastronomska iskustva, filmski festivali i sportski događaji. Zapravo, upravo sportski događaji beleže ogroman porast potražnje jer čak 72% naših sugrađana u Srbiji planira da prisustvuje bar jednom ovakvom događaju tokom 2025.
Top 10 iskustava tokom 2025. godine prema potrošačima u Srbiji:
- Putovanja i turizam (95%)
- Gastronomska iskustva (92%)
- Filmski festivali (89%)
- Iskustva sa porodicom (88%)
- Muzički festivali (87%)
- Istorijska iskustva (87%)
- Iskustva na otvorenom (84%)
- Umetničke izložbe i kulturni događaji (84%)
- Pozorišne predstave (83%)
- Wellness iskustva (81%)
Potrošači u Evropi postaju sve spretniji kada je reč o načinu na koji planiraju da finansiraju ostvarivanje svojih želja.
Mnogi smanjuju potrošnju na odeću (37%), luksuzne proizvode (38%) i najnovije gedžete (34%) jer uspomene traju duže od najnovijeg modnog trenda ili tehnološkog unapređenja.
Takođe, prave preciznije planove – čak 77% njih traži popuste pre nego što izvrši rezervaciju, dok 85% vodi računa da se njihovi snovi uklapaju u budžetske ciljeve. Za mnoge, plata je „signal za akciju“ – 51% potrošača čeka da im legne plata pre nego što rezerviše svoju narednu avanturu.
O tome da se sve više prioriteta daje na trošenje na iskustva umesto na stvari svedoči i podatak od Mastercard Economic Institute koji pokazuje da je u 2024. godini 32,1% evropske potrošnje na iskustva (izuzev putovanja i restorana) bilo usmereno na prisustvo događajima, što je porast u odnosu na 2023. godinu (31,5%) i 2019. godinu (30,7%).
Natalia Lechmanova, direktorka ekonomije za Evropu u Mastercard Economics Institute, kaže da “Evropljani ponovo stiču poverenje i povećavaju potrošnju na luksuzne i neophodne stvari, pri čemu iskustva ostaju ključni prioritet”. Stabilizacija inflacije i poboljšanje kupovne moći omogućavaju većem broju ljudi da ulažu u značajne trenutke. Mastercard Economics Institute očekuje da će iskustva i dalje biti važan faktor u potrošnji u 2025. godini, zahvaljujući dinamičnom kalendaru velikih globalnih događaja koji će oblikovati godinu pred nama, od sportskih šampionata do muzičkih i filmskih festivala.“
0 komentara