Pionir marketinga sa svrhom Tomas Kolster-Mr. Goodvertising, stučnjak i međunarodni govornik prvi put je bio u Beogradu gde je održao prezentaciju “Goodvertising – održivi brendovi prave pozitivnu razliku” na Fakultetu organizacionih nauka, a pre toga i radionicu “Kreativnost i brendovi za opšte dobro” u Marsh Open Space-u.
Ekspert i autor više knjiga bio je gost Katedre za marketing menadžment i odnose sa javnošću a na poziv događaja Kampanje sa svrhom -Warm Up
-Srbija ima potencijal da razvije i otključa vrednost kroz održivost. Moja prva poseta Srbiji pokazala mi je domišljatost i strast kompanija, neprofitnih organizacija i marketinške industrije, ali još uvek ima prostora za napredak. Održivost mora da izađe iz okvira odgovornosti i da se pretvori u mogućnost da se poveća vrednost, kao i da utiče i inspiriše građane i društvo u celini rekao je Kolster.
Profesor dr Tamara Vlastelica, sa predmeta Društveno odgovorni marketing, FON-a je rekla da je “misija da marketing i komunikacije učinimo više odgovornim i održivim. – Predavanje Thomasa Kolstera je dodatna inspiracija i motivacija za budući konkretan profesionalni angažman i akademsko istraživanje u tom pravcu. Umesto sve češćeg „horskog pevanja“ kompanija sad već standardne „himne održivosti“, neophodan je redizajn biznis modela, proizvoda i usluga, a zatim i komunikacije, koji će doprineti transformaciji pojedinaca, odnosno većoj ličnoj društvenoj i ekološkoj odgovornosti potrošača, rekla je ona.
-Dolazak Goodvertising-a u Beograd je dobar da podstaknemo našu zajednicu i pružimo mogućnost da se kroz novo znanje i nove uvide redefinišu modeli kreiranja i dobijemo efikasnije društveno odgovorne kampajne za dobrobit celog društva, rekla je Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala Kampanje sa svrhom i nevladine organizacije Žute Patalone.
Thomas Kolster je autor knjiga „Goodvertising“ i „The Hero Trap“. Popularizovao je termin Goodvertising i upozorava na postnamensko tržište i nužnost da kompanije u svojim kampanjama fokus usmere na ljude, njihove potrebe i ponašanja, koje će dovesti do održivog rasta. Savetovao je kompanije sa liste Fortune 500 i radio na više od 70 tržišta. Piše za The Guardian, Ad Age i Adveek. Kolster se svakog meseca pridružuje Adage podkastu «Purpose Hits and Misses» kritički se osvrćući na globalne kampanje. Zajedno sa platformom za klimatska rešenja – Nemamo vremena, vodi emisiju “Climate Punk” u kojoj intervjuiše aktiviste koji se bave pitanjima klimatskih promena.
Član je i Saveta za održivost» Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA), «Saveta za uticaj» D&AD-a i Act Responsible.
0 komentara