Primer da je za svaku poslovnu ideju potrebno vreme za realizaciju jesu torbe HEROI.

Pokretač brenda torbi sašivenih od starih, vojnih, šatorskih krila je Ljiljana Todorović, arhitekta iz Srbije.

Na ideju je došla pre 10 godina, nakon završetka studija, a dva prototipa od recikliranog, neobičnog materijal uradila je još 2013.

Vrednost reciklaže

Devojka koja s osmehom pristupa svakom poslu, prva znanja da ono što je bačeno može imati novu vrednost stekla je kao devojčica. 

Sa dekom je obilazila vojne otpade i pomagala dok je od odbačenih šatora JNA pravio presvlake za stolice. 

Upamtila je njegovu rečenicu da je šatorski materijal ‘izdržljiv i da se teško haba’.

Kada je već utabala put u arhitekturi i sakupila novac, osmelila se da krene u priču recycle i upcycle product modnih detalja.

Iskustvo iz sveta pomoglo da reaktivira upcycle proizvod 

Sa zvanjem mastera, poput mnogih vršnjaka iz Beograda, pre jedne decenije Ljiljana se najpre obrela u Bazelu, u Švajcarskoj, a odatle otišla u UAE gde je osam godina radila u dizajnersko-strateškom studiu „Slash“, u Dubaiju. 

Otvoren pristup prema istraživanju, u kancelariji portugalske kompanije na Bliskom istoku Ljiljana je iskoristila da se bavi, osim arhitektonskim projektovanjem i dizajnom enterijera, dizajnom unikatnih predmeta, umetničkim instalacijama, slikarstvom… 

I da reaktivira ideju o reciklaži specifičnog tekstila u modni detalj. 

Mali brendovi održive mode

-Još u Bazelu uočila sam kolika se pažnja poklanja malim brendovima, pogotovo kada su održivi i doprinose očuvanju životne sredine. Oduševio me je brend torbi Freitag za čiju se izradu koriste cerade s kamiona. 

Prvi korak ka realizaciji HEROI eko-dizajnerskog rešenja napravila je u godini pandemije – 2021.

Prethodne dve godine, kreirala je četiri modela torbi.

Veliku pomoć imala je od mame i kume koje su pomagale da ručno seče i odvaja metalne delove sa tekstila.

Made in Serbia 

Celokupna proizvodnja torbi HEROI je u Srbiji. 

Zbog specifičnosti materijala i malih serija trebalo je vreme da nađe pogon za šivenje.

Prepoznavši Ljiljaninu širinu poruke pronašla je, na sreću, saradnike u malim zanatskim radnjama za krojenje i šivenje u Arilju i Požegi.

Ove godine je otvorila preduzetničku radnju, ali i dalje radi kao arhitekta u jednom beogradskom birou, što je i dalje njena glavna poslovna opredeljenost. 

Za sve do sada urađeno, kaže da mnogo toga nije znala i da je učila u hodu. – Postala sam “ekspert“ za čitanje izbledelih oznaka sa šatorskih krila.

Objašnjava kako postoje tri vrste platna: vintage šatorska krila koja su stara više od 50 godina. Nose oznaku SMB i proizvedena su sedamdesetih godina 20.veka. Sledeća generacija su zeleni šatori M68. Torbe sašivene od njih su naličja jer je intezivnije boje. „Najmlađa“ su  plavičastozelena šatorska krila s oznakom M93. 

Narativ ima prednost 

Zbog toga svaka torba jeste unikat. – Ni jedno šatorsko krilo nije identično. Svako ima neki „trag“ koji ga čini jedinstvenim pa i torbe napravljene od njih.

Prodaju je organizovala preko prijatelja u inostranstvu jer je u svetu upcycle ideja zanimljiva ,a i želeli su da budu, na neki način, deo ex YU priče . 

HEROI torbe zbog celokupnog koncepta, međutim, postale su zanimljive internacionalnim klijentima.

Jednu torbu je kupila princeza iz Abu Dabija koja je bila zainteresovana za komercijalnu saradnju.

-To za sada nije izvodljivo. Žao mi je što u Srbiji i regionu tržište tek prepoznaje male brendove i dizajnere kojima je reciklaža prioritet. Čula sam da u Beogradu postoji radionica za izradu aksesoara od starih bilborda. Nadam se da će nas biti više. Važno mi je da dizajn bude potkrepljen argumentima; da ima svoju funkciju i narativ. Poruka proizvoda bi trebalo da bude ispred samog izgleda, kaže ona.

Na pitanje zašto su u regionu navike potrošača još uvek na strani masovne proizvodnje Ljiljana vidi razlog u ekonomskoj (ne)razvijenosti, u odnosu na zemlje Zapadne Evrope ili Bliskog istoka. 

Šta je price-breakdown?

U smeru edukacije potrošača i podrške malim brendovima usmerenih ka održivom poslovanju, na web shop stranici HEROI planira da postavi još jednu, za ove prostore, inovaciju: 

 „price-breakdown“, jasno istaknute troškove koje ima kao proizvođač. 

Tako će kupci videti koliki su njeni troškovi: cena materijala, radne snage, skladištenja zaliha, režijskih troškova….

-To je, takođe, praksa malih brendova u svetu i mislim da je transparentnost pravi način da kupci steknu pravi uvid u ono što radimo. U Hrvatskoj je, na primer, jedan brend već sproveo ideju price-breakdown transparentnosti svoje proizvodnje.

Ovih dana Ljiljana razmišlja o širenju kroz segment zero waste. Otpad od otpada, tj. preostali materijal od prve ture torbi je sačuva pa će ga iskoristiti za kolekciju malih aksesoara.

Nova inspiracija tehnički padobrani

Ne plaši se činjenice da je, možda, već pokupila sve stare šatore. 

Čula je da ima mnogo bačenih tehničkih vojnih padobrana, u  nijansama bele i crvenkaste.

Eto inspiracije za nove aksesoare pod imenom HEROI, i smera razvoja brenda u budućnosti ka platformi za istraživanje i reciklažu specifičnih materijala.

Andrijana Cvetićanin

Foto Lična arhiva/Dušan Stević