Uvođenje reda u „zeleno“ oglašavanje

Biznis u regionu

27.03.2025.

– Evropska komisija je u utvrdila da je poslednjih godina gotovo polovina „zelenih“ izjava kompanija iz EU imala elemente manipulacije, iznete bilo namerno, bilo usled neznanja ili brzopleto pripremljene komunikacije. Nema sumnje da je Greenwashing dospeo u žižu evropskih regulatora, što je pouzdan pokazatelj da će uskoro i kod nas biti usvojena pravila „zelenog“ oglašavanja i uopšte predstavljanja ekološke podobnosti kompanija i proizvoda. S obzirom na aktuelna stroga pravila oglašavanja pojedinih proizvoda, poput farmaceutskih i bankarskih, vrlo je verovatno da će i domaći regulatori zahtevati da tzv. „zelene“ izjave budu utemeljene, dokazive, potpune i poštene u odnosu na konkurenciju, rekao je, između ostalog, Željko Gajić, compliance manager, banke Intesa na radionici posvećenoj Greenwashing-u, u okviru WARM UP WASH UP 2025 – zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM.

On je predstavio uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od tržišnih aktera uz konkretne primere iz prakse, čime su učesnici- predstavnici kompanija, PR agencija i medija saznali kako kao katalizatori promena mogu da utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu. 

Kako je istakla Tijana Adamov Ignjatović, osnivač NVO Žute Patalone i Festivala i platforme KAMPANJE SA SVRHOM događaj je imao za cilj da razotkrije kako izgleda poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom u oblasti „zelenog marketinga“ – GREENWASHING-om, i ponudi rešenja za transformaciju. 

Tijana Adamov Ignjatović sa predavačima na radionici o Greenwashing-u :Milan Janić, Marie-Alice Boyé i Željko Gajić

-Društveno odgovorne inicijative zahtevaju drugačiji pristup, i kad je u pitanju komunikacija, ali i suštinska transformacija. Jako je važno da imamo i kvalitativne i kvantitativne okvire u kojima možemo da podstaknemo kompanije da čineći dobro za okruženje, čine dobro i za pojedinca i sopstveni biznis. Pozitivna spirala vodi nas ne samo tome da opstajemo, već da svi zajedno napredujemo, rekla je ona.

Predavači na radionici o Greenwashing-u bili su i Marie-Alice Boyé, autorka i guru digitalnog marketinga i Milan Janić, autor jedinstvene neuro CSR studije.

Oni su predstavili kontekst Greenwashing-a razdvajajući „čistu“ komunikaciju i dajući istovremeno mogućnost učesnicima da kroz diskusiju i sopstvene uvide pronađu nove načine za transformaciju. Koristeći specifičan fish bowl koncept postavke za diskusiju, koji u samom prostoru menja dinamiku između predavača i učesnika, prisutni su imali prilike da budu aktivni učesnici i kreatori zaključaka radionice. Takođe, kroz praktični deo radionice imali priliku da testiraju nova znanja prepoznajući šta jeste, a šta nije Greenwashing.

Učesnici radionice bili su prošlogodišnji dobitnici titule KAMPANJE SA SVRHOM, kao i članovi Tima počasnih selektora Festivala KAMPANJE SA SVRHOM, stručnjaci iz oblasti marketinških i korporativnih komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja.

Povezani tekstovi

MOL Serbia pomaže bezbednost dece u saobraćaju

MOL Serbia pomaže bezbednost dece u saobraćaju

Kompanija MOL Serbia u saradnji sa Agencijom za bezbednost saobraćaja (ABS) i ove godine je uspešno sprovela projekat „Igra je za decu, dečiji život nije igra“, sa ciljem podizanje svesti roditelja i svih učesnika u saobraćaju o pravilnom postavljanju i korišćenju...

Volonteri Erste Banke uređivali Obedsku baru

Volonteri Erste Banke uređivali Obedsku baru

U godini obeležavanja dve decenije poslovanja u Srbiji, zaposleni Erste Banke nastavili su tradiciju volontiranja i organizovali još jednu akciju uređenja prirode. Pod sloganom „Srcem za Obedsku baru“, Erste volonteri su uložili vreme i energiju i doprineli očuvanju...

Počele prijave za Festival Kampanje sa svrhom

Počele prijave za Festival Kampanje sa svrhom

Otvorene su prijave za Festival društveno odgovorne komunikacije Kampanje sa svrhom, prvi i jedini festival ovog tipa u Srbiji. Do 21.10.2025, mogu konkurisati kompanije, institucije, organizacije, mediji i agencije koje su realizovale komunikacione kampanje, na...

Komentari

0 komentara

Leave a Reply

Rame uz rame sa preduzetnicama koje su mame
Beograd od 25.09 do 27.09 prestonica saksofona

Beograd od 25.09 do 27.09 prestonica saksofona

Beograd će krajem ovogmeeseca ponovo biti prestonica saksofona. Dvanaesti međunarodni festival saksofona u Srbiji – Belgrade Saxperience, održava se od 25.09. do 27.09-2025. Nastupaju renomirani umetnici iz zemlje i sveta; nudeći publici i muzičarima jedinstveno...

Galerija Haos 30 godina art veze regiona i Francuske

Galerija Haos 30 godina art veze regiona i Francuske

Izložba „30 godina Galerije Haos, 3 decenije saradnje“, kojom se obeležava jubilej Galerije Haos i decenijska uspešna saradnje sa francuskim umetnicima, otvorena je večeras u galeriji Francuskog instituta u Beogradu. (Knez Mihailova 31) .Izložba će biti otvorena za...

Rok svirka za lečenje dečaka iz komšiluka

Rok svirka za lečenje dečaka iz komšiluka

Veliki prezir, Sharks, Snakes and Planes, ПETRA i ЛИПОВ LOUD, bendovi su koji će nastupiti 27.09. na koncertu humanitarnog karaktera, u beogradskom naselju Zvezdara u ulici Bregalnička 5. Od 18.30 do 22.00 časova trajaće svirka u čuvenom parku Beograd bašta, starom...

Koliko košta rentiranje Yandex Go trotineta u Nišu

Koliko košta rentiranje Yandex Go trotineta u Nišu

Građani i posetioci Niša prvi su u Srbiji dobili mogućnost da putem aplikacije Yandex Go iznajmljuju električne trotinete. Nova usluga je pilot projekat u okviru Unapređenja mikromobilnosti na teritoriji grada Niša. Električni trotinet je još jedan od načina urbanog...

Otvoreno Bijenale fantastike u Beogradu

Otvoreno Bijenale fantastike u Beogradu

Otvoreno je Treće izdanje  Bijenale fantastike u Beogradu. Posetioci radove festivala nadrealnog, magičnog, simboličnog i metafizičkog slikarstva mogu da pogledaju do 12.10. 2025. godine, u Likovnoj galeriji Zadužbine Ilije M. Kolarca i u Modernoj galeriji Valjevo,...

Nova aplikacija za audio knjige na srpskom

Nova aplikacija za audio knjige na srpskom

Biblioteka grada Beograda, u saradnji sa Sluš Audio doo i uz podršku OTP banke Srbija, pokrenula je novu uslugu, Storia audio knjige, koja svim članovima omogućava besplatan onlajn pristup stotinama audio knjiga na srpskom jeziku - u svakom trenutku, bez ikakvih...

Evo kada počinje Sajam nameštaja u Beogradu

Evo kada počinje Sajam nameštaja u Beogradu

Ovogodišnje izdanje Sajma donosi novi koncept izlaganja; uz biznis segmenta, ponovo će biti moguća prodaja i kupovina nameštaja tokom sajamskih dana, a što je decenijama bila vrednost i sinonim za Beogradski sajam nameštaja. U susret sajmu, posetioci već sada mogu da...

Limenka Teatar Fest u Kruševcu

Limenka Teatar Fest u Kruševcu

Limenka Teatar Fest, internacionalni pozorišni festival za decu počinje u sredu 03.09 i trajaće do nedelje 07.09 u Kruševcu, Srbija. Tokom pet festivalskih dana, publika će imati priliku da pogleda 11 predstava pozorišnih trupa iz osam zemalja: Srbije, Crne Gore,...

Pyramid Festival na Rtnju od 04.08 do 10.08.

Pyramid Festival na Rtnju od 04.08 do 10.08.

Muzički program, umetničke radionice, predavanja, igre za decu sadržaj su ovogodišnjeg Pyramid Festival, na planini Rtanj koji se održava od  04.08 do 10.08. Novo izdanje je nazvano KOLO, a festival je svojevrstan  Boutique festival, posebno osmišljenog...

Share This