Marija Mitrović: Oblici korporativne filantropije sve kreativniji

Biznis u regionu

04.04.2024.

-Korporativna filantropija je strateški odgovor na potrebe zajednice i društva. Definisanjem cilja davanja za opšte dobro, kompanije šalju poruku da razumeju probleme okruženja u kome posluju. Kroz korporativnu filantropiju pokazuju vrednosti koje neguju, podstiču zaposlene i poslovne partnere, kao i širu javnost da se priključi inicijativama koje pokreću, kaže Marija Mitrović, direktorka programa filantropije Trag fondacije koja je nedavno po 17. put dodelila VIRTUS nagradu za filantropiju.

VIRTUS nagrada ima dugu tradiciju, kakav je trend u prijavama za nagradu do sada ostvarivan?

Nominacije koje podnosi poslovni sektor tokom godina sve više oslikavaju strateški i sistematičniji pristup rešavanju problema u zajednicama u kojima i deluju, nasuprot ad hoc darivanju. Pored toga, uz doniranje za oblasti koje su i inače u vrhu podržavanih tema svake godine (zdravstvo, doprinos smanjenju siromaštva i obrazovanje), poslovni sektor sve češće podržava i one ređe zastupljene teme, poput razvoja nauke, kulture i umetnosti, zaštite životne sredine, socijalnog preduzetništva ili borbe za unapređenje položaja žena u našem društvu. Ohrabruje činjenica da kompanije i preduzeća podršku pružaju na sve inovativnije načine i kroz kreativne programe koji traju više godina. Nominacije u kategoriji nagrade za dugoročno partnerstvo između poslovnog i civilnog sektora pokazuju da opstaje poverenje u organizacije civilnog društva u kojima kompanije vide važne saveznike na putu ka izgradnji boljeg društva za sve nas. Ova partnerstva često bivaju dugotrajna, što mnogo govori o kvalitetu i uspehu tih, zajedničkih inicijativa, ali i o posvećenosti obe strane važnom zajedničkom cilju. 

Otkako smo pre 10 godina uspostavili nagradu za individualnu filantropiju, najveći broj nominacija svake godine pristigne za ovu kategoriju.  I često oslikavaju iskrenu potrebu da se učini dobro i da se nesebično ono što neka osoba ima, podeli sa nekim kome je to potrebno. Takve inspirativne priče dobiju veliku pažnju javnosti bez obzira na “veličinu” doprinosa, upravo jer su iskrene i dirljive.

Ove godine prvi put  je dodeljena nagrada koja u fokus stavlja filantropsku podršku osnaživanju žena i devojčica i ohrabruje činjenica da je stigao značajan broj prijava.

Kompanije u okviru društveno odgovornog poslovanja, kroz različite filantropske inicijative, doprinose razvoju zajednica u kojima posluju. Ko je ovogodišnji dobitnik VIRTUS nagrade za korporativnu filantropiju?

Oblici korporativne filantropije mogu biti različiti. Ali,delovanje u okviru društveno odgovornog poslovanja ukazuje da kompanije imaju potrebu da uzvrate društvu. Ovogodišnji dobitnik VIRTUS nagrade za korporativnu filantropiju, kompanija MK Group, je u okviru svog programa društvene odgovornosti „Podrška porodici“, tokom 2023. godine uložila 350.000 evra u renoviranje vrtića u osam lokalnih sredina širom Srbije. Kompanija je pružila i značajnu donaciju od preko 20 miliona dinara Materinskom domu u Kraljevu kako bi se adaptirao i opremio prostor za osam majki sa bebama. Program podrške za majke i bebe je dodatno pomogao trudnicama i porodiljama bez osnovnih uslova za brigu o deci. MK Group aktivno podržava i centre za podršku porodici u Nišu i Raški. Zahvaljujući ovim akcijama, 114 porodica je ostalo na okupu i obezbedilo elementarne uslove za bezbedan život svoje dece. 

Koliko su kompanije spremne da podrže teme kao što je rodna ravnopravnost i osnaživanje žena? 

Prema istraživanju, koje su zajedno izveli Catalyst Balkans i Trag fondacija, poslednjih godina korporativna podrška osnaživanju žena neprekidno raste.

Trag fondacija, kroz novoustanovljenu nagradu, želi da podstakne kompanije, ali i pojedince i pojedinke da se kroz različite filantropske inicijative uključe u aktivnosti za osnaživanje žena i devojčica. Prvi laureat je kompanija Vega IT iz Novog Sada, koja ističe svoju posvećenost podršci ženama na inženjerskim pozicijama i promovisanju rodne ravnopravnosti u IT industriji. Inicijativa „Žene u inženjerstvu“, sprovedena tokom 2023. godine, predstavlja jedan od koraka u postizanju ovih ciljeva. Kompanija je u protekloj godini donirala šest stipendija srednjoškolkama i studentkinjama sa IT usmerenjem, istovremeno podržavajući sigurne kuće u više gradova u Srbiji svojim donacijama i donirajući softverska rešenja ženskim organizacijama koje se bave borbom protiv rodno zasnovanog nasilja i trgovine ljudima.

Ove godine prvi put  je dodeljena nagrada koja u fokus stavlja filantropsku podršku osnaživanju žena i devojčica i ohrabruje činjenica da je stigao značajan broj prijava.

Marija Mitrović

Na koji način je moguće da pojedinci daju podršku ?

Edukacija igra važnu ulogu. Dobar primer za to je delovanje ovogodišnje dobitnice Specijalne nagrade za doprinos promociji ženskog preduzetništva, Ane Veljković iz Niša, nastavnice geografije u Gimnaziji „Bora Stanković“ i Pravno-poslovnoj školi, koja se ističe kao posvećena edukatorka i liderka u oblasti preduzetništva, sa više od deset godina iskustva u osnaživanju žena i devojčica. Njena predanost i aktivizam rezultirali su višestrukim uspesima, posebno podržavajući srednjoškolske devojke u različitim aktivnostima. Anino liderstvo je u prethodnoj godini dovelo do angažovanja 280 učenica u programu GirlsGo Cirkular, gde su učenice pomoću niza kurseva sticale preduzetničke i digitalne veštine u oblastima cirkularne ekonomije i STEM-a. 

Foto Jakov Simović/Trag fondacija

Povezani tekstovi

Dubravka Vrgoč: Balerina ne sme imati platu kao čistač

Dubravka Vrgoč: Balerina ne sme imati platu kao čistač

Ime Dubravke Vrgoč poznato je i priznato na kulturnoj, pozorišnoj sceni Hrvatske i van granica ove zemlje regiona. Nedavno je od Hrvatskog udruženja menadžera i poduzetnika CROMA proglašena “Menadžericom godine”, u kategoriji najbolje vođenog inovativnog projekta, za...

Dobra dela Mikice Petronijevića i Svitaca u mraku

Dobra dela Mikice Petronijevića i Svitaca u mraku

Pitoreskno seosko imanje u selu Venčane kod Aranđelovca, (Srbija) poslednjih godina ima novi život. Mikica Petronijević, glumac i samostalni umetnik iz Beograda,  dedovinu i domaćinstvo poklonio je Udruženju „Svici u mraku“ i započeo organizaciju različitih sadržaja...

Komentari

0 komentara

Leave a Reply

Rame uz rame sa preduzetnicama koje su mame
Koliko je još kuna kod građana Hrvatske?

Koliko je još kuna kod građana Hrvatske?

Od početka godine do prve sedmice ovog meseca građani Hrvatske u Hrvatskoj narodnoj banci zamenili su 22,3 miliona kuna. Kako navode tamošnji mediji, u opticaju je još 4,44 milijarde kuna. Od 01.01.2024. novčanice i kovanice kuna zamenjuju se isključivo u HNB-u, i...

Traži se najbolji neobjavljeni roman na srpskom

Traži se najbolji neobjavljeni roman na srpskom

Izdavačka kuća Booka uz podršku OTP banke raspisala je treći ciklus konkursa za najbolji neobjavljeni roman na srpskom. Zainteresovani mogu do sredine maja da pošalju rukopise, a pobednik će biti proglašen 15.11.2024. Ovo je jedini konkurs tog tipa u Srbiji, a njegovu...

BELDOCS od 22.05 do 29.05.

BELDOCS od 22.05 do 29.05.

Beldocs 17. Međunarodni festival dokumentarnog filma održava se od 22.05. do 29.05. u Beogradu i drugim gradovima u Srbiji.  I ove godine publiku očekuju premijere i nagrađivani filmovi sa prestižnih svetskih festivala, srpska ostvarenja, i dokumentarci najcenjenijih...

Koji filmovi stižu na 20. festival ZagrebDox

Koji filmovi stižu na 20. festival ZagrebDox

ZagrebDox je prvi put otvorio svoja festivalska vrata 21. veljače 2005. filmom Bijeli dijamant Wernera Herzoga.  Odlični naslovi obilježit će i 20. festival po redu koji počinje 14.04. Više od 1.700 filmskih prijava od kojih su čak 60  hrvatski dokumentarni...

Počinje sezona uskršnjih sajmova

Počinje sezona uskršnjih sajmova

Tradicionalni, bečki uskršnji sajmovi uskoro otvaraju svoje kapije. Brojni štandovi sa uskršnjim ukrasima, umetnički dekorisanim jajima, kulinarski specijaliteti i muzički program čekaju posetioce bazara sve do 31.03. kada ove godine Uskrs obeležavaju vernici...

Hundertvaser “kuća umetnosti“ još zelenija

Hundertvaser “kuća umetnosti“ još zelenija

Nakon devet meseci renoviranja, „Kuća umetnosti“ čuvenog austrijskog umetnika Fridensrajha Hundertvasera u Beču ponovo je otvorena. Modernizovana je u smislu održivosti dok je stalna postavka prilagođena. Od 29.02. do 03. 03. biće organizovan besplatan program za...

Share This