Rusko tržište muzičkog striminga tokom poslednjih nekoliko godina ne samo da je opstalo uprkos povlačenju najvećih zapadnih kompanija, već je nastavilo da raste izuzetno visokim tempom. Istovremeno, pokazalo se da „odlazak“ međunarodnih muzičkih korporacija iz Rusije nije imalo isto značenje za sve učesnike: jedni su zaista obustavili poslovanje, drugi su prodali lokalnu imovinu, dok su treći nastavili da ostvaruju milijardske prihode preko postojećih ili kadrovski povezanih struktura. U tom kontekstu posebno je indikativan raskorak između političkih preporuka i poslovne prakse. Iako spoljni partneri Srbije već duže vreme insistiraju na tome da se Beograd uskladi sa režimom sankcija prema Ruskoj Federaciji, iskustvo pokazuje da kompanije iz tih istih zemalja takve preporuke sopstvenih vlada neretko tumače znatno pragmatičnije kada su u pitanju njihovi konkretni poslovni interesi. Ruska muzička industrija predstavlja ilustrativan primer takvog pristupa: uprkos javno objavljenom povlačenju sa tržišta, gotovo svi veliki zapadni igrači, sa izuzetkom Universala, zadržali su prisustvo u jednom ili drugom obliku — neposredno, preko lokalnih pravnih lica ili kroz strukture povezane sa nekadašnjim menadžmentom. Četiri godine nakon objava iz 2022. godine, rusko tržište je zato dobilo sasvim drugačiju konfiguraciju, u kojoj se prepliću interesi nekadašnjih globalnih igrača i brzo rastućih domaćih kompanija.
Tržište koje je bilo suviše profitabilno da bi se jednostavno napustilo
Prema istraživanju kompanije J’son & Partners Consulting, prihod platformi za muzički striming u Rusiji u 2025. godini porastao je za 35,2% u odnosu na prethodnu godinu i dostigao 53,97 milijardi rubalja. Istovremeno, svi veliki muzički lejblovi koji posluju na ruskom tržištu beleže dvocifren rast prihoda i visoku profitabilnost. Drugim rečima, reč je o tržištu sa kojeg je, sa čisto poslovnog stanovišta, teško otići. Upravo zbog toga su se odluke koje su Universal Music Group, Warner Music Group i Sony Music Entertainment objavili u martu 2022. godine tokom naredne četiri godine pretvorile u tri potpuno različita poslovna modela. Sve tri kompanije tada su praktično istovremeno saopštile da obustavljaju aktivnosti u Rusiji. Universal je to učinio 8. marta 2022, zatvorivši moskovsku kancelariju i zaustavivši projekte, dok su Warner i Sony dva dana kasnije objavili slične odluke. Kompanije koje zajedno kontrolišu više od 70% svetskog tržišta diskografske industrije koristile su gotovo identične formulacije: obustavljanje investicija, promocije i fizičke proizvodnje, uz očuvanje obaveza prema zaposlenima i izvođačima. Četiri godine kasnije, međutim, njihove poslovne pitanje gotovo da nemaju ništa zajedničko.
Warner: kompanija koja se formalno povukla, ali nikada nije prestala da posluje
Najveći raskorak između javne izjave i poslovne realnosti vidljiv je kod Warner Music Group. Rusko pravno lice „Warner Music“ nikada nije zatvoreno i nastavilo je da posluje tokom sve četiri godine nakon objave o obustavljanju aktivnosti. U 2025. godini kompanija je ostvarila prihod od 4,03 milijarde rubalja i neto dobit od 529,6 miliona. Vlasnik 99,9% kapitala ostala je holandska Warner Chappell Music Group. U periodu od 2022. do 2025. ruska kompanija donela je globalnoj grupaciji više od 180 miliona dolara prihoda. Još jedan deo nekadašnjeg Warnerovog poslovnog okruženja predstavlja Lotus Music, kompanije Bahtijara Alijeva, bivšeg top-menadžera Warnera, u čijem se katalogu nalaze Emin, HammAli & Navai i LSP. Kada se zajedno posmatraju Warner Music Russia, Koala Music, S&P Digital i Lotus Music — odnosno četiri kompanije kadrovski povezane sa nekadašnjim ruskim timom Warnera — njihov ukupni prihod u 2025. godini približio se, prema podacima ruskog poslovnog lista „Komersant“, iznosu od 11,5 milijardi rubalja.
Universal: jedini koji je zaista uradio ono što je najavio
Universal Music Group predstavlja najčistiji primer stvarnog prekida operativnog poslovanja. Rusko pravno lice „Universal Music Publishing“, prema registracionim podacima sistema SPARK-Interfax i servisa RBC Companies, u 2024. godini nije imalo prihod od osnovne delatnosti, iako je ostvarilo neto dobit od 79,8 miliona rubalja. Kompanija praktično više ne posluje operativno, a finansijski rezultat ostvaruje kroz kamatne prihode i revalorizaciju imovine. Universal je, prema tome, jedini član nekadašnje „velike trojke“ kod kojeg su javne izjave o povlačenju sa ruskog tržišta u punoj meri potvrđene i računovodstvenim rezultatima.
Sony: stvarni izlazak, ali uz zanimljivog naslednika
Sony Music Entertainment izabrao je drugačiji model. Kompanija je 8. septembra 2022. Objavila konačno povlačenje iz Rusije. Međunarodni katalozi povučeni su sa servisa „Zvuk“ i „VK Muzika“, dok su sa platformi uklonjene numere izvođača kao što su AC/DC, Beyoncé i Britney Spears. Istovremeno je rusko pravno lice, zajedno sa zaposlenima, preneto pod upravljanje bivše generalne direktorke Sony Music Russia Arine Dmitrijeve. RBC je istog dana objavio informacije o transakciji, pozivajući se na registraciju nove strukture kod Federalne poreske službe 25. avgusta 2022. Operacija je sprovedena kroz preimenovanje kompanije u Kiss Koala, nakon čega je vlasništvo preneto na strukturu Merit. Njeni vlasnici povezani su sa distributerom S&P Digital, čiji su osnivački i upravljački kadar, prema navodima „Komersanta“ i portala rb.ru, prethodno činili ljudi iz ruskog ogranka Warner Music. Sony je, dakle, zaista prodao ruski biznis, ali ga je preuzela struktura kadrovski povezana sa nekadašnjim ruskim timom Warnera. U trenutku transakcije izvori „Komersanta“ procenjivali su da bi novi objedinjeni poslovni perimetar mogao da kontroliše između 30 i 40% ruskog tržišta kataloške muzike, uključujući očekivane nove ugovore. Takav scenario se, međutim, nije u potpunosti ostvario. Prema proceni ruskog Instituta za muzičke inicijative (IMI) iz septembra 2025. godine, zasnovanoj na razgovorima sa šest izvora na tržištu, S&P Digital, koji kontroliše Koala Music, drži između 10 i 20% tržišta digitalne distribucije. Procene sagovornika se razlikuju, dok vodeću poziciju zauzima ZVONKO digital sa oko 30% tržišta prema sopstvenoj proceni kompanije.
Koala Music i S&P Digital: šta je ostalo iza Sonyja
Kiss Koala je u septembru 2023. promenila naziv u Koala Music. Prema otvorenim podacima ruske RBC Companies i SPARK-Interfaxa, prihod kompanije „Koala Music“ u 2024. iznosio je 1,38 milijardi rubalja, dok je neto dobit dostigla 443,9 miliona. Jedini osnivač kompanije je „Merit“. Tokom 2025. prihod Koala Music dodatno je porastao za 34,2%, na 1,9 milijardi rubalja. Neto dobit je, međutim, pala za 47,6%, na 232,5 miliona rubalja. „Komersant“ taj pad povezuje sa povećanjem osnovne stope poreza na dobit na 25% od januara 2025, kao i sa rastom finansijskih zahteva izvođača prilikom sklapanja ugovora. U katalogu Koala Music nalaze se, između ostalih, Sergej Lazarev, Kai Angel i Kišlak — odnosno značajan deo ruskih izvođača koji su ranije imali ugovore sa Sony Music Russia. Paralelno sa Koala Music rastao je i S&P Digital, distributerska kompanija koju su, prema podacima NSN-a, u aprilu 2022. osnovali bivši top-menadžeri Warner Music Russia. Prihod S&P Digitala u 2025. porastao je za 25,3% i dostigao 4,8 milijardi rubalja. Time je kompanija zauzela drugo mesto među ruskim digitalnim distributerima, odmah iza ZVONKO digitala sa prihodom od 9,6 milijardi rubalja. U katalogu S&P Digital nalaze se izvođači poput Dime Bilana, Feduka, Pharaoha i Zolota.
ZVONKO: domaći igrač koji je postao najveći centar moći
Ipak, strukture povezane sa nekadašnjim Warnerom nisu najveći poslovni blok na ruskom tržištu. Tu poziciju zauzima ZVONKO group. Prema javno dostupnim podacima RBC Companies, „Prvo muzičko izdavaštvo“ je u 2024. ostvarilo prihod od 2,626 milijardi rubalja i neto dobit od 747,5 miliona. „Sojuz Music“ imao je prihod od 1,377 milijardi i dobit od 203,9 miliona, „Studio Sojuz“ 1,294 milijarde prihoda i 208,2 miliona dobiti, dok je NMI ostvario prihod od 698,9 miliona i neto dobit od 196,6 miliona rubalja. Centralni distributer holdinga, National Digital Aggregator — ZVONKO digital, u 2025. ostvario je prihod od 9,6 milijardi rubalja, što predstavlja rast od 41,3%, dok je neto dobit porasla za 66,9%, na 947 miliona rubalja. „Komersant“ je za istu godinu zabeležio i rast prihoda Prvog muzičkog izdavaštva na 3,3 milijarde rubalja (+24,7%), Sojuz Musica na 1,7 milijardi (+24%) i Studija Sojuz na 1,5 milijardi rubalja (+15,4%). Ukupni prihod pet javno identifikovanih pravnih lica holdinga u 2025. tako se procenjuje na približno 16,8 milijardi rubalja, pri čemu je kod NMI korišćen rezultat iz 2024. godine. U ovu računicu nije uključen Effective Records, za koji su javno dostupni registracioni podaci manjeg obima. ZVONKO digital sopstveni udeo na tržištu digitalne distribucije procenjuje na oko 30%. Time „Warnerov perimetar“ ostaje drugi veliki blok na tržištu, ali više nije dominantna struktura.
Believe: četvrti igrač koji je najavio povlačenje, ali je ostao
Sličan raskorak između javne poruke i poslovne prakse zabeležen je i kod francuskog agregatora Believe SAS. Kompanija je 2022. objavila obustavljanje aktivnosti u Rusiji, ali je poslovanje faktički nastavljeno. Udeo Rusije u ukupnim prihodima grupacije do kraja te godine ostao je na nivou od 7%, odnosno približno 53 miliona evra. Rusko pravno lice „Believe Digital“ ostvarilo je u 2024. prihod od 520,7 miliona rubalja. Istovremeno, Believe je za ruske izvođače koji pokušavaju da posluju u uslovima međunarodnih ograničenja ostao jedan od retkih legalnih kanala za distribuciju muzike preko servisa Spotify, Apple Music i Deezer.
Dok su zapadne kompanije menjale modele, rusko tržište je gotovo udvostručeno
Najvažniji element čitavog procesa, međutim, nije samo pitanje ko je zaista otišao, a ko ostao, već činjenica da se tržište u međuvremenu dramatično povećalo. Prema podacima NFMI (zastupa interesi trojca međunarodnih mejdžora u Rusiji) objavljenim 11. maja 2025, ukupan obim tržišta muzičkog striminga u Rusiji tokom 2024. dostigao je 37,61 milijardu rubalja, odnosno 47,8% više nego godinu ranije. Od toga je na plaćene pretplate otpadalo 36,99 milijardi rubalja, što predstavlja rast od 49%, dok je prihod od modela zasnovanog na oglašavanju porastao za 16,8%, na 451,9 miliona rubalja. Prosečna mesečna publika dostigla je 84,1 milion korisnika, od kojih je 32,2 miliona imalo plaćenu pretplatu. Tokom godine zabeleženo je ukupno 487,9 milijardi strimova. Nezavisna procena J’son & Partners Consultinga, koju je prenelo rusko izdanje Forbes-a, bila je još nešto viša — 38,01 milijarda rubalja, uz godišnji rast od 51%. Prema proceni „Yandex Muzike“, tržište je u 2025. već dostiglo oko 46 milijardi rubalja. Istovremeno je do 2024. udeo domaćih platformi — „Yandex Muzike“, „VK Muzike“ i „Zvuka“ — dostigao 96,9% ruskog tržišta.
Novi raspored snaga
Četiri godine nakon početka procesa povlačenja zapadnih muzičkih kompanija iz Rusije može se govoriti o najmanje četiri različita scenarija. Universal je zaista obustavio operativno poslovanje. Sony je prodao rusku kompaniju, ali je ona završila u poslovnom okruženju kadrovski povezanom sa bivšim menadžmentom Warnera. Warner je formalno suspendovao aktivnosti, ali je njegovo rusko pravno lice nastavilo da ostvaruje milijardske prihode. Believe je, uprkos prvobitnim izjavama, takođe ostao aktivan na tržištu. Za to vreme rusko tržište muzičkog striminga gotovo je udvostručeno. Korist od tog rasta nisu ostvarile samo strukture povezane sa globalnim kompanijama. Poslovni perimetar vezan za nekadašnji ruski tim Warnera danas ostvaruje približno 11,5 milijardi rubalja godišnjeg prihoda, dok je domaći ZVONKO group sa oko 17 milijardi rubalja zbirnog prihoda pet javno identifikovanih pravnih lica u 2025. izrastao u još snažniji centar tržišne moći.
Foto lična arhiva S A
0 komentara