Tržište podkasta u regionu tek će da raste

Polemika može da se vodi: da li je podkast stari ili novi mediji; koliko je radio koji se gleda ili video koji se sluša?

Na talasu svetskog trenda, format je već izvesno vreme popularan u regionu, dobio je prve zvezde i nosi potencijal koji tek treba da se razvije. 

Najprestižnije novinarsko priznanje Pulicerova nagrada koja postoji od 1917. poslednje četiri godine dodeljuje se i autorima podkasta. 

Ove godine, u Srbiji, u okviru platforme Podcast.rs https://podcast.rs/ sprovedeno je prvo istraživanje, dvosmerno i paralelno-među slušaocima i autorima, u cilju sagledavanja trenutnog stanja, razumevanja potreba aktera, mapiranja problema i neiskorišćenih potencijala tržišta podkasta.

Motiv istraživanja koje je obuhvatilo 350 slušalaca i 52 autorska tima, kaže Goran Vojteški, jedan od dvojice pokretača jedinstvene regionalne platforme, bio je dobijanje rezultata koji mogu da pomognu osnaživanju podkast ekosistema u Srbiji i regionu.

I, šta je uočeno?

Većina publike u Srbiji redovno prati dva do pet podkasta mesečno.

Odabir vrše na osnovu kvaliteta sadržaja (tema) i  gostiju(sagovornika).

Najpopularnije su društvene i popularne teme, dok slušaocima nedostaju dokumentarni formati.

Najveći broj pregleda, više od 60 odsto-imaju podkasti duži od 60 minuta.

Vreme kada se sluša/gleda podkast je vreme odmora – 43,8 odsto ispitanika, na drugom mestu je vreme dok su u kolima/prevozu-skoro svaki pet slušalac.

Razlog zašto slušaju baš određeni podkast jeste potreba da nauče nešto novo – 65,5 odsto; za 52,5 odsto ispitanika razlog slušanja je da se  informišu o aktuenim dešavanjima,a više od dve trećine publike podkast vidim kao sadržaj s detaljnim analizama.

S druge strane, autori u Srbiji provlađujuće dolaze iz većih gradova, više od 59 odsto njih objavljuje najviše jednom nedeljno novi sadrža.

I većini je još uvek to samo hobi. 

Najveći broj autora – 75 odsto razmišlja, ipak, o monetizaciji svoga rada.       

Gorane, koji novi poslovni podkast iz region preporučuješ? 

Nažalost novih, ozbiljnih, poslovnih podkasta koji se kvalitetno snimaju i imaju kontinuitet objava praktično – nema.

Umesto da izdvojim konkretni primer, radije bih pozvao sve koji razmišljaju o snimanju da se upuste u to, jer regionalno tržište uopšte nije zasićeno.

Globalno gledano, “business podcast” je od početaka među najpopularnijim kategorijama.

Ovim si već odgovorio na pitanje koje sam želela da postavim. Da preciziramo: da li je podkast u piku popularnosti i gde su u tome poslovne (business) teme? 

Pre samo četiri godine gotovo na svakom sastanku sa potencijalnim poslovnim partnerima morali smo da objašnjavamo šta je tačno podkast, zašto bi bilo dobro da se upuste u produkciju.

Danas, naši klijenti imaju predloge kako da dodatno unaprede sadržaj i plan je uvek – počinjemo da snimamo što pre!

Format je postao izuzetno popularan, zajednice autora i slušalaca su sve veće, ali ovo još uvek nije pik. 

Čekamo podkast ili podkaste koji će postati fenomen na nivou društva, na primer, ono što je bila prva sezona Serial-a u  USA. 

Business podkast je uvek u vrhu slušanosti. Osim toga, njihovi autori, imam utisak, relativno lako nalaze sponzore i sagovornike, publika je aktivna, što ih čini ne samo popularnim nego uspešnim i reprezentativnim delom scene.

Koliko je region specifičan, da li su kompanije ovde spremne da deo marketinga usmere na ove kanale?

Naše tržište, kada su u pitanju produkcija ili izbori i navike publike, nije specifično u odnosu na globalne trendove. 

Osim što je ponuda nešto skromnija, u nekim kategorijama podkasta, najviše prostora za napredak ima na polju partnerstva između autora i oglašivača. 

U mnogim zemljama sponzori se lakše odlučuju da u kampanje uvrste ovaj format, jer im je jednostvano, imaju kanale i tehnička rešenja za realizaciju. 

Kao platforma koja je u stalnom kontaktu sa velikim brojem autora, ima uvid u trendove kada je u pitanaju publika i potrebe kompanija i agencija, radimo na tome da nađemo nova, jednostavna rešenja za marketing, ali i croudfounding.

Najviše ispitanika sluša sadržaj duži od 60 minuta i uočavaju nedostatak dokumentarnih sadržaj,šta nam to govori?

Sve to i još neki podaci ukazuju da postoji i raste “core” publika podkasta kojoj je ovaj format postao glavni izvor informacija, edukativnog sadržaja i zabave.

Šta misliš o praksi da kompanija same realizuju audio-format, gde su zaposleni i autori i sagovornici?

Podkast kao deo internih komunikacija kompanija i employer brandinga su u fokusu naše produkcije u poslednje vreme. Odličan su alat za jasnu i brzu komunikaciju, osnaživanje brenda i pomoć kako kod zadržavanja tako i privlačenja novih zaposlenih. 

Sagovornici iz redova zaposlenih jesu dobro rešenje jer su ambasadori kompanije, brenda postaju oni koji su njihov deo.

Ipak, oslanjanje na sopstvene resurrse kada je u pitanju koncipiranje i produkcija najčešće se pretvori u problem za timove zato što nemaju iskustva, opremu čime bi garantovali kvalitet. 

Šteta je da dobra zamisao i dobar sadržaj prođu neopaženo i ne ispune svrhu samo zato što kvalitet produkcije nije na nivou koji može da zainteresuje zaposlene i privuče njihovu pažnju.

Andrijana Cvetićanin

Foto Lična arhiva/foto 2 Unsplash